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智能電視除了打造家庭娛樂中心,未來還能拼什么?

字號+ 作者:admin 來源:淘寶頭條 2015-02-07 我要評論

盡管移動設備和PC在爭奪用戶,但智能電視憑借屏幕大、受眾單一、廣告模式成熟等優勢仍然是家庭娛樂中心。一方面各大互聯網公司大舉入侵,將電視、機頂盒等終端看做新的入口。另一方面長期缺乏新的增長點的...

盡管移動設備和PC在爭奪用戶,但智能電視憑借屏幕大、受眾單一、廣告模式成熟等優勢仍然是家庭娛樂中心。一方面各大互聯網公司大舉入侵,將電視、機頂盒等終端看做新的入口。另一方面長期缺乏新的增長點的傳統電視廠商也在“更薄、更大、更清晰”的硬件營銷后,逐漸互聯網化,并迫切希望擺脫逐漸被生態系統邊緣化的窘境。

得益于手機和平板的移動市場的迅速發展,開放的Android系統使得軟硬件開發成本快速降低,很多通用化的軟硬件只需要很小的移植成本就可以轉戰智能盒子/電視平臺。然而另一方面,業界也在擔心智能芯片和智能系統的更新周期過快,電視本身由于替換率過低,在現有的更新周期內無法跟上硬件的升級換代。

智能電視“核數”不再重要

事實上,在智能電視發展初期,就有不少互聯網廠商將手機、PC領域“拼核”的習慣帶到了電視領域,不過智能電視似乎與手機、PC領域有所不同。比如英特爾、高通、NVIDIA等手機、PC領域的芯片巨頭,還有曾經的泰鼎,意法半導體都在電視領域被MTK、MStar、揚智等臺灣廠商打得節節敗退。

對于電視來說,運算性能只是錦上添花的東西,一方面是因為目前電視端的應用太少,硬件性能基本過剩,而相對來說畫質處理技術才是更重要的,就如同對于手機來說通話才是最重要的。以小米電視一代為例,其采用的高通芯片許多圖形處理就需要通過外掛DSP芯片進行解決。這不光提高了成本,還增加了電路的復雜程度——導致這首批使用高通處理器的聯想、樂視、小米電視基本都有HDMI畫面延遲的問題。

相對來說,MTK和MStar在電視芯片行業浸潤多年,深知電視機的需求,除了運算性能,更多的還需要畫質處理技術。因此在這兩家的電視芯片中除了ARM架構的CPU核心,還內置了專用電路用于畫質優化,同時支持4K超清。更高更精細的分辨率和畫面細節效果有利于消費者的視覺感官提升,更加精致的畫面才是產品和用戶所不斷追求的目標。正是由于需要支持4K高清內容,因此智能電視就需要支持更高清的數據接口(MHL、HDMI)以及無線傳輸(WHDI、WIDI)等,需要更快速的網絡(5G WiFi)以及視頻編解碼(H.265)。豐富的接口和可擴展性,甚至更大的內存和硬盤,這才是智能電視硬件所需要的。

事實上,近兩年包括Rockchip、海思等國內本土芯片廠商能在電視領域迅速崛起,一個重要的原因就是性價比。電視廠商需要的不一定是頂尖的性能,而是夠用的功能。比如最近華為和創維共同發布的智能電視A55,就采用海思8核芯片。不過創維在宣傳這款產品的時候并沒有突出芯片本身的性能,該處理器還支持非常低的待機功耗,以及3秒快速開機等。而筆者則注意到這款芯片比市場同類型芯片成本低20%以上。

從硬到軟,智能電視拼的是APP應用

在拼硬件不太好使以后,智能電視的競爭進入2.0時代。曾經一段時間炒得比較火的3D、多屏互動、語音控制等概念逐漸落伍,2014年電視OTT行業最火的概念則是“游戲”。

根據奧維資訊的數據顯示,預計2014年年底智能電視將超過6千萬。其中對智能電視功能的期待,有84%用戶選擇在線視頻,53%選擇體感類游戲,而云功能和手勢識別則分別為37%和31%。激活率方面,中智盟2014年年出發布的產業數據中顯示,智能電視的激活率占64.5%,即100臺電視里就有65臺智能電視,這個數據比起2012年增加了30%。

Gameloft中國區總經理Alix表示,2016年全球電視游戲市場將達到279億美元的市場。全球有45%的人都在玩游戲,超過32%付費應用是游戲,每個人平均會玩游戲一個小時。智能電視的飛速增長對游戲而言是一個巨大的機會,因此要在硬件、內容、計費模式上做好充分準備。TCL、康佳、三星紛紛為旗下智能電視增加了新的游戲功能,推出專門的游戲電視。同時,TV電商產業也不甘示弱,積極布局電視端業務,其中阿里聯合創維推出電視網購模式、芒果TV聯合快樂購,進軍互聯網電視購物領域。某智能電視應用市場負責人表示,以前是他們到處去找APP,現在是互聯網公司主動找上門來。

“三無產品”能否成趨勢?

康佳集團全球多媒體研發中心副總裁儀海波表示,盡管教育和游戲看起來是目前智能電視比較火的兩個方向,但視頻應用仍是電視廠商發展的主流。“電視本身從技術上已經發展到一個比較平緩的階段,可見的未來并沒有什么突破性的進展,更多的是從產業上的整合創新。”儀海波表示,康佳在今年8月份與騰訊游戲合作推出騰訊游戲電視,旨在打造家庭互聯娛樂中心,搶占布局電視“第一屏”終端。此后又與微信合作,通過手機微信和電視進行完美的互通互聯,用戶可以通過“康佳智能電視”微信公眾號即可將手機中的照片、語音、視頻等內容分享到電視上。

無獨有偶,在2014年10月13日,華為聯合創維推出酷開榮耀A55電視,該款電視除了也支持微信與電視互動、彈幕吐槽外。最大的亮點就是“三無”——無遙控、無開機界面、無接口。該機所有的智能應用全部依附于手機端,所有的操控通過手機實現,所以可以無遙控,界面也全部在APP和微信端。至于無接口,則是通過一個配件來實現,創維旗下互聯網品牌酷開發布的一個無線HDMI傳輸裝置,支持60GHz的WiHD無線高清傳輸,直接與電視傳輸,這就基本解決了連接機頂盒的問題。“我們的想法是把電視當成手機一樣來玩”創維酷開總經理王志國表示,當其它電視廠商還在給電視做加法,使系統更臃腫,操作更復雜的時候,創維在做減法。A55顛覆了傳統智能電視的人機交互方式,將用戶從繁瑣的操作方式中解放出來。盡管目前來看,這種產品形態還有一些“非主流”,但這種思路是非常有意思的,那就是“電視不擅長做的事情,讓手機去做”。比如人機交互,開發得再好的電視UI也比不上手機UI運行流暢。

筆者認為,這至少標志著智能電視廠商開始逐漸認清自身定位,積極加入手機和互聯網為主導的生態系統,而不再嘗試以過去那種主導整個產業的心態來開發產品。相信到明年,智能電視將不僅局限于家庭娛樂中心,還將逐漸與物聯網生態圈結合,并成為智慧家庭更重要的一個組成部分。

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