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生活APP大戰:寡頭效應凸顯 誰能笑傲江湖

字號+ 作者:admin 來源:淘寶頭條 2015-02-07 我要評論

第一名吃肉,第二名喝湯。整個移動生活服務領域的廝殺中,誰能最終勝出?

自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技

有人的地方就有生活。在一片光明前景的誘惑下,在過去一年中,移動生活APP正雨后春筍般崛起。

據第三方調研機構CNIT 發布的最新2014年生活APP報告顯示,到2014年第4季度,中國移動生活APP的整體用戶規模已經達到3.7億人,季度復合增長率高達12.6%。而中國移動互聯網用戶規模5.5億,也就是說,移動生活APP用戶規模占據了整個移動互聯網的67%。

正是相中了這塊潛在的肥肉,圍繞生活領域的移動端APP的角斗場上,58同城、趕集網、百姓網等分類信息網站廝殺不斷。

而在整個移動生活信息服務領域的廝殺中,因為58同城的搶先上市,在互聯網企業“第一名吃肉,第二名喝湯”的規律下,58同城也出現了強者恒強,從而日漸將趕集網、百姓網甩在了身后。

數據會說話。在眼下國內生活類APP的座次中,綜合市場格局和用戶認知維度考量, 58同城位居榜首,趕集網緊隨其后,百姓網則與前兩名的差距較大。

比達咨詢(BigData)數據中心顯示,2014年平臺類移動生活APP累計用戶市場份額中,58同城占比40.6%排名第一,趕集生活以33.4%的市場份額排名第二,百姓網以16.3%市場份額排名第三。

綜合數據來看,平臺類移動生活APP用戶規模集中度較高,58同城、趕集網和百姓網三者累計用戶市場份額占比高達90.3%。此外,行業內出現寡頭效應,領頭羊58同城的發展速度兇猛。

為什么是58同城勝出?

首先,從行業層面來看,移動互聯網時代來臨,移動生活行業的正在日益壯大,發展空間巨大。移動端市場的爆發,真正給58同城乃至整個分類信息平臺帶來良機。而且58同城搶先發力,老板給予足夠重視。

早在2013年,58同城就已將戰略重心轉移至移動端。“PC市場甚至可以輸掉,但移動端必須必須全力以赴。”58同城CEO姚勁波此番話足見其在移動端勢在必得的野心。

其次,是上市后的品牌效應加劇,加上騰訊的多次注資和資源傾斜,58獲得了移動端入口,這些讓58本身的糧草和兵力大增。

目前,58同城移動端占比已接近60%。同時,通過投資及戰略合作等一系列動作,58同城已與百度、騰訊、小米、有信、網易、聯想等移動端應用及智能手機廠商形成強強聯合,搶占移動端入口。因為,只有將自己打造成生活服務需求的入口,才是58同城在移動端維持領先的關鍵。

最后,過去一年58同城加速O2O業務布局(這可是一個百億級的市場,生活服務領域中僅搬家、家政、家教、維修等行業在中國就有上億就業人口),發力房產業務和二手車等新業務,通過移動互聯將供需關系連接起來,覆蓋的業務范圍越來越廣,也讓自身的護城河越來越寬,作為行業第一名,獲取用戶的成本更低,更容易,盤子自然越滾越大,增速日漸攀升。

在老胡看來,未來,58同城與后者拉開的差距也將越來越大。主要原因在于平臺類移動生活APP進入門檻高,需要依托于線下的資源和品牌知名度,這兩方面的提升需要大量的時間和資金,后來者或者小玩家很難追趕。

可以預見,58和趕集兩者間競爭力差距呈現進一步擴大趨勢,58同城前途光明,趕集網和百姓網有些危險。

不過,這一行業也依然有著潛在的頑疾,這也對58同城的移動端業務提出了一些考驗。

其一,用戶群體繁雜對客戶管理造成障礙:移動生活APP的用戶是面向所有的移動互聯網用戶,現階段用戶信譽度制度并不完善,這使得用戶的交易體驗很難控制。而且,移動互聯網用戶具備規模龐大、流動性大的特點,這將進一步增加了移動生活APP客戶管理的難度。

其二,虛假信息容易讓用戶失去信任:移動生活APP,往往在提供自身服務的同時,也充當平臺角色。用戶和商家也可以在這個平臺上的發布一些交易、求職等日常生活相關的信息,由于信息數量繁多,且準確核對難度較大,使得虛假信息是目前行業普遍現象,這種現象往往容易讓用戶蒙受損失,從而失去用戶的信賴。

這兩大頑疾也將是未來58同城需要努力來化解的。畢竟誰能真正化解,俘獲用戶芳心,誰才能最終笑傲2015年的移動生活江湖。

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